¡Hola, Marketing Online!

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El Marketing Digital, Marketing Online o Marketing Digital Online (nosotros preferiomos llamarlo Marketing Online, que ya da a entender que es Digital y refuerza el concepto de Internet o su nuevo apodo la Nube), es lo que intentará que tu empresa o negocio pase de la más absoluta invisibilidad a una presencia online lo suficientemente posicionada para que tu página web genere el tráfico suficiente y tengas las visitas de calidad necesarias para que tu negocio compense la inversión realizada.

El concepto Marketing Online es lo suficientemente amplio como para dividirlo en varios aspectos, cualquier cosa que hagas utilizando el canal de Internet para mejorar (o empeorar) tu posicionamiento puede ser considerado Marketing Online. Desde los años 90, viene haciéndose una conversión de las prácticas de Marketing realizadas fuera del mundo de Internet, digamos técnicas de Marketing offline, hacia el nuevo mundo online. Un mundo el Online, de crecimiento vertiginoso, donde lo que es válido hoy puede no serlo mañana. Donde la complejidad de las técnicas y herramientas requieren de una constante formación y actualización continua.

El modelo de Web 1.0, que es una simple conversión de los anuncios (imágenes, videos, o audios), Marketing realizado en los medios tradicionales convertidos directamente para la web. En este modelo los medios controlaban la audiencia, controlaban el mensaje y simplemente era expuesto. Eso sí con Internet hemos pasado de tener una audiencia local y limitada a un periodo de tiempo, por ejemplo una cuña radiofónica, un anuncio televisivo o un publireportaje en un periódico, a tener una presencia mundial e ilimitada en el tiempo, el mensaje está disponible las 24 horas del días y para todo el mundo.

Pronto y dada la velocidad del mundo Internet, llega el concepto de Web 2.0, y el nacimiento real del Marketing Online, ya no vale con convertir los formatos tradicionales en soportes digitales para ser publicados en una web. Ahora llega el momento de compartir esa información, hay que hacer correr la información, propagarla y anunciarla. Internet se ha convertido, por un lado, en un espeso almacén de información digital que crece diariamente en millones de nuevas páginas y por otro lado nuevos también los nuevos usuarios que se incorporan diariamente a la red.

El compartir información, el hacer comentarios, actualizar estados, se realiza de manera instantanea, se vive todo en tiempo real. El mundo virtual ahora lleva la misma velocidad que el mundo real. Es el tiempo de ver, leer, comentar y comprar. Es tiempo de lo pienso, lo diseño y lo publico. Las ideas toman forman ya casi directamnte en digital y son compartidas para todo el mundo (la gran comunidad conectada a internet) casi a lavez que son pensadas.Esto ya es bastante más que un lugar para buscar información, Internet ha pasado a tener vida propia y generar unas sinergias jamás conocidas hasta ahora. El feedback, la respuesta que nos da en tiempo real Internet a cualquier idea, producto, servicio o simple comentario nos da el auténtico pulso y realidad de lo que está pasando en el mundo.

A medida que crece la información, los buscadores tienen más complicado facilitar al usuario la información que desean, en ese momento es donde los directorios online son capaces de echarle una mano al buscador y facilitar al usuario la información que solicita. Si alguien busca abogados en España en Google este le presentará primeramente los enlaces publicitarios, y luego unos cuantas miles de páginas mezcladas (bufetes, despachos, noticias, blogs, etc.) sin criterio alguno que tienen información sobre abogados en España. Un directorio en cambio permitirá encontrar de forma más o menos organizada un abogado, bien por su localización o su especialidad.